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亚马逊预算机制是什么?预算设置有什么需要注意的?

时间:2023-03-08 09:20:21 来源:泡泡网

在操作亚马逊店铺的过程中肯定会产生一些费用,为了不让这些费用超标,卖家朋友们需要提前做好预算策略,接下来跟随大家一起去了解一下这个亚马逊预算机制是什么。

1、基于时间/计划的预算规则:

该规则为任何特定日期或事件设置预算规则。如果你计划在黑色星期五、圣诞节或网络星期一想让你的产品更多曝光,那么现在就可以为它设置预算规则。您还可以为自定义日期设置预算规则。且你的预算规则只会在指定日期内有效。

2、基于效果表现的预算规则:

通过考虑广告系列的效果表现,你可以增加或减少预算。但是有个要求:每日预算应至少达到 $10.00,否则此规则将不符合条件。

你可以根据ACOS,CTR点击率,CRV转化率分别设置规则。如果ACOS小于或等于10%,增加多少的的预算等。

系统每天都会对预算规则进行评估,以计算当天的活动预算。你的规则必须满足按指定百分比增加预算的条件。如果条件错误,广告只会执行每日预算规则。

如果你同时指定了多个规则并且他们也满足所有条件,则在系统在评估后将执行具有最高预算的规则。

例如,创建一个“第四季度跑鞋”的广告活动,该广告活动设置有两个规则:1) 从 11 月 1 日至 11 月 30 日将预算增加 20%;2) 11 月 27 日(黑色星期五)将预算增加 100%。当系统在 11 月 26 日评估这些规则时,我们将在 11 月 27 日增加 100% 的预算(最高的规则)。

你还可以查看近 90 天的预算规则的历史值和查看每日预算的变化

预算会随着推广时间和节日活动而变化。但并不是所有的商品在活动期间预算都要增加,需要对商品的往期推广数据进行评估,符合预期的商品增加预算,具体评估可以按照小编给出的步骤进行:每天会对广告活动进行一次评估,以计算第二天的每日预算。

如果推算下来发现广告活动的效果满足规则所增加预算的要求,那么就按照设定的预算规则来增加预算。只要广告活动支出低于增加的预算,广告活动就不会超出预算。如果规则未满足卖家设置的条件,那么建议先固定预算推广。

亚马逊平台的预算机制还是挺不错的。大家如果想要控制好自己的店铺运营预算,广告投放预算的话,一定要提前做好计划,然后根据实际情况对预算进行一些调整。

有一些卖家朋友在操作亚马逊店铺的时候会使用广告头发,在设置广告计划的时候,需要设置好广告的预算,关键词等等,今天跟新手卖家介绍一下这个亚马逊预算设置有什么需要注意的!

1、 关键词的竞争水平

这个关键词竞争水平是指这一类词的总体竞价水平,竞争越激烈的词,如果我们期望获得好的位置,我们的竞价,单次点击价格都会比竞争不那么激烈的词要高出不少。

2、 期望展现位置

展现位置、以及关键词的竞争水平是和我们期望位置正相关的,如果我们期望获得好的位置,关键词竞争激烈,我们设置的竞价也会在一个较高水平。相反,如果我们期望获得的展现位置不要太好,能有曝光,点击就行,即使一个竞争激烈的词,我们也会以相对低的价格在关键词下获得点击。

3、 期望点击数量

期望点击次数,这个和我们期望从广告中引入多少点击这个总体目标有关,当我们创建一个手动广告,我们期望它每天能够给我们带来多少次点击,结合展现位置,词的竞争程度,我们能大概给出一个竞价。

4、 广告活动的表现

广告活动的表现直接影响我们愿意给一个广告获得投入预算的多少,一般表现好的广告活动,我们会投入更多预算。

5、 期望展现时长

是在特定时间段展现曝光,还是半天展现曝光,或者是全天展现曝光,对广告活动期望的曝光时间不同,我们愿意付出的预算也是不一样的。

6、 是否有秒杀等活动

一般来说,我们会在秒杀期间增加产品的广告预算,原则是表现好的给的预算更多,表现差的增加的预算相对较少。

7、 产品推广的阶段。

产品是处于新品期,成长期,还是成熟期,广告投入的预算是不一样的。新品期主要以测款为主,测试产品市场欢迎度,listing的图片,文案,视频质量,这个时候我们的广告活动以自动为主,辅以部分手动广告;

产品成长期,这个时期是推广的关键时期,这个时候应该以充足预算来推动整个链接销量,排名提升,广告预算会非常多;成熟期产品,我们需要做的反而是优化广告活动,降低广告销售额占比,这个时候广告活动的预算反而会降低。

有一些卖家朋友在操作亚马逊广告的时候,因为没有设置好预算,导致最后实际花费远远超出了,效果也没有很好,所以大家一定要设置预算之前,做好一个策略分析。

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