根据统计，户外广告在广告媒体中的地位仅次于电视广告，位居第二。随着我国经济的飞速发展，户外广告业也在蓬勃发展。大型户外广告，是一座城市的标志和广告载体，同时也是一座城市的特色和品位的体现。

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

(资料图片仅供参考)

户外广告可分为平面和立体两大类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。

在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。而户外广告的优势也是显而易见的。

随着时代的发展，户外广告的审美也随之变化，呈现出多元化的审美潮流和审美趋势。

清楚地认识户外广告的审美趋向和审美特征，把握好美学创造表现上的转换效果，在科技、创意创新的加持下，不断为消费者们提供更赏心悦目的广告。

近年来由于互联网发展的突飞猛进，互联网广告在广告行业占领的领地也越来越大，是不是如很多人说是，互联网广告由于其本身的一些优势，逐渐在取代着户外广告，或者说比户外广告更有广告性?

广告行业和品牌们经过几年的成长，我们经常在户外看到各大品牌的广告，这一事实就可以说明，户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果，我相信这些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。

我们想让大家明白真正好的户外广告能够产生自发的二次乃至三次多次的传播！户外广告是一种极其丰富多样的媒体，它为设计师提供了非常独特的创意范围。有时你必须在一瞬间抓住某人的注意力，而其他时候可以做一些有趣的互动。

01 拥有更好视觉与审美体验

户外广告传统的审美一般指户外广告设计师基本的构成元素，具有代表含义的文字、造型、版式、色彩等，比如色彩上要纯度高，明度反差要大；构图上标新立异、和谐舒服，画面色彩亮丽。

它的根本目的是吸引受众，提升品牌和产品的知名度，提升品牌在消费者心中的信任感。

随着新型户外广告的出现，户外广告审美中融入了商业理念，在广告产品的商业目的和审美趋势双重作用下，发展得更加丰富多彩、百花齐放。既符合了受众的审美诉求，使观者精神愉悦，又完成了产品的销售目的。

我们的眼睛自然而然也就会被“娇惯”得“挑食”、有“好奇心”，本能给予刺激、奇特的东西更多的兴趣和关注。

所以想要在这千篇一律的广告中脱颖而出，从消费者的角度切入，用更生动形象更新颖奇特的方式表达广告主旨。

户外广告作为在户外空间中的特殊艺术形态已经在城市的进程中展现出自己的魅力。

设计精美的广告在引起高度注意力的同时还有美化市容的效果。户外广告与市容的相辅相成使消费者更自然地接受广告本身。

意境美户外广告才会达到以景传情，情景交融的效果。在人情淡薄的大城市中，有情感、有温度的户外广告愈来愈重要。

意境美不仅能够被人所感受，还能引人联想，发人深思，给人以启示或触动。

动态美可还体现在公交车、地铁等流动媒体显著提升了广告触达率和传播效果。

02 户外广告的8大优势

1、触达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

2、对地区和消费者的选择性强

户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置，另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

3、视觉效果冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简洁，足以迷倒全世界的大广告商。

很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。

户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、表现形式丰富多彩

特别是无人机广告、LED广告的发展，户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

也正是因为这些特性，广告商才能把自己想要的产品或服务放上去，来宣传自己的品牌。

5、内容单纯

户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。包括无文字堆叠的广告图片、无令人压抑的图片等等。

6、发布时段长

许多户外媒体是持久的、全天候发布的。它们全年365天每天24小时、每周7天，无论春夏秋冬，严寒酷暑地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。

7、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元!但客户最终更是看重千人成本，即每一千个受众的费用。

8、更易接受

户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的`光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

03 自发传播属性的经典户外超级创意广告

我们想让大家明白真正好的户外广告能够产生自发的二次乃至三次多次的传播 ！户外广告是一种极其丰富多样的媒体，它为设计师提供了非常独特的创意范围。有时你必须在一瞬间抓住某人的注意力，而其他时候可以做一些有趣的互动。

随着现代生活节奏加快，碎片化接受信息已成为一种习惯。品牌主投放户外广告，如何在海量信息中脱颖而出，到达消费者的心智，创意文案绝对是一大利器。

户外广告的价值不容忽视。户外广告本身具有真实、说明的特性，甚至很多视频、图像的构思都离不开文案，因此广告文案的价值不容忽视。户外广告视域下的文案，更能从场景上放大文案的作用，从而成为这个时代的潮流。

户外媒体所处的是一个真实的场景，广告文案与场景的结合，可以使得广告更具有戏剧化，吸引注意力。

如何让户外广告过目不忘——做好文案

广告文案是与消费者沟通的策略，而不只是语言层面的遣词造句。特别在信息逐渐被分散、消融的时代里，好的文案更是精准、合时宜地传达品牌策略的主要方式，能够让品牌的每一个价值细节、品牌情绪和品牌气质准确传达。

户外媒体天然的场景更是能够将广告文案传达的产品功能、用户情感充分表达。

当互联网变得越来越发达，网络广告开始流行，户外广告就成了“过时”，而再当网络广告开始疯狂冲击视野的时候，户外广告的偶尔创意就成了意料之外的惊喜，甚至能带动线上的传播。

我们为大家分享一些有自发传播属性的经典户外超级创意广告！

喜力啤酒

简单的平面加上3D的效果，一只正要出来抓啤酒瓶的手，足以说明这瓶啤酒的魅力。

麦当劳

麦当劳又在迪拜沙滩玩起了创意，巧妙利用M型logo制成秋千，将它们放置在大海沙滩边，显得格外惬意与浪漫！

高露洁

高露洁和巴西当地NGO组织合作，在贫民窟发起了一个公益项目「微笑的力量」。

好的创意文案可以帮助广告更容易地被消费者接受，减少消费者对广告的排斥，并给人留下深刻印象。

就比如，滴滴最近在很多城市的街头，“贴了”一些巨大的便利贴文案。

在大大小小的出行场景中，滴滴洞察到了匆忙奔波着的行人的「不容易」：

在机场拎着行李辛苦奔波的你

不小心东西落车上的你

酒局散去后在车上睡着的你

抽不开身陪爸妈的你......

滴滴留给城市的这些“便利贴”看似质朴却温暖。

现在手上拿的行李下车时

可别忘在后备箱里

小酌是为了开心

打车记得酒后报备

让关心你的人放心

和顺路的同事

叫一辆车

加个途经点

就不用反复修改终点了

抽不开身陪爸妈

为TA代叫滴滴

我们帮你照顾好

叔叔阿姨

您如果想打车

就拨打

我们帮您安排

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